为推进学校本科教育国际化进程，深化人才培养模式改革，提升学生的国际视野和跨文化交流能力，引进国（境）外先进教学理念和教学方法，浙江工业大学必威西蒙体育官网联合BI挪威商学院（2023世界一流学科（工商管理）全球排名第33位）于2024年暑期在浙江工业大学开设《数字营销分析：全球视野下的策略与创新（英）Digital Marketing Analytics: Strategy and Innovation in a Global View》课程。
一、课程基本情况
1．课程简介
数字营销分析是商科基础课程，它主要阐述企业如何归纳数字用户特征、分析数字用户行为、提升数字用户体验的数字营销理论与实务知识。通过本课程的学习，使学生能够掌握数字营销分析的基本理论、基本程序和方法，具备数字营销分析和研究的基本能力，实现理论知识与企业实务的融合，为企业解决数字营销方面的实际问题。
招生人数：35人
授课方式：网络自主学习、课堂讲授、集体讨论
考核方式：期末作业（50%）、平时作业（10%）、小组汇报（20%）和相关资料解读（10%）、课后测试（10%）
2．课程目标
（1）目标 1：能够理解和掌握数字营销分析基本概念、理论、方法和途径等基本知识，掌握数字营销分析基本知识和方法；
（2）目标2：了解数字营销分析理论前沿和发展状况；了解企业营销实践，把握企业营销的实际情况；
（3）目标 3：综合培养学生理论联系实际解决问题的能力，具有分析和解决企业营销问题的能力；
（4）目标 4：具有强烈的市场竞争意识和社会责任的意识，能够理解和评价消费者行为相关的系统市场拓展实践对市场竞争及社会责任的影响。
3．教学团队
浙江工业大学：李阳春、胡林枫、周云、叶许红、胡俏
BI挪威商学院：余树彬
4．开课时间及地点
2024年7月1日—8月30日
7月1日-16日，浙江工业大学朝晖校区，理论授课环节
7月17日-8月29日，营销分析项目，学生自主实践环节
8月30日，项目成果线上汇报
5．师资简介
余树彬博士于2017年获比利时根特大学传播学博士学位，拥有鲁汶大学的三个硕士学位（统计学、商业经济学、文化研究）。目前，余树彬博士担任BI挪威商学院传播与文化系副教授，北京大学汇丰商学院的客座副教授，研究领域包括营销传播和消费者互动技术。余教授的研究发表在 Journal of Consumer Psychology（ABS排名第一的营销学期刊）、JMIR、Journal of Strategic Marketing、Telematics Informatics、Marketing Intelligence and Planning、Journal of Electronic Commerce Research、Journal of Business Research 等营销领域主流期刊。
李阳春，西班牙格拉纳达大学经济与企业科学博士，浙江工业大学必威西蒙体育官网工商管理系讲师。李阳春博士主要研究数字营销和电子商务中的前沿关键问题：退货政策与退货管理、营销欺诈、消费品以旧换新行动，曾主持国家自然科学基金青年项目和浙江省社科规划青年课题。李博士在Journal of Business Research、Information & Management、Electronic Commerce Research and Applications、Electronic Commerce Research, Journal of Retailing and Consumer Services、Journal of Organizational and End User Computing、Journal of Global Information Management等期刊发表论文。
6．课程学分
课程学分：该课程可认定为相应专业的专业限选课或者通识选修课学分，或认定为第二课堂活动分。
课程时间为32学时，共2个学分。
7．课程特色
（1）致力于培养面向未来的职业经理人，注重培养学生的营销实操能力。学生可以通过虚拟仿真平台（由江苏一鼎堂提供）动手参与企业的营销项目。
（2）本课程注重数据分析的硬技术和人文美学的软素养。通过本课程的学习，学生将会掌握数据分析的基本方法，为学生打开新的职业通道。此外，营销学是一门面向市场、强调用户体验的科学，学生还将培养提升企业、品牌、产品形象的人文美学素养。
二、课程申请
（1）学生填写《2024年暑期国际化课程“数字营销分析：全球视野下的策略与创新（英）”招生报名表》，需提供英语成绩证明。所有资料均以邮件形式发送邮箱：lycgtt819@outlook.com，申请截止时间2024年6月18日17：00时前。
（2）负责老师将依据申请学生的英语成绩及专业情况选拔并确定参加该课程的学生人选，报教务处备案并在6月中旬通知入选学生。
（3）课程咨询及联系人：李老师，18969091964。
